Israel Menghabiskan Rp12,6 T untuk Tutupi Citra Buruk, Ini Siasatnya
Topics Covered: Reputasi Israel dalam kancah internasional kini mengalami penurunan yang signifikan, terutama di Amerika Serikat. Survei Pew Research Center pada April 2024 menunjukkan 60 persen warga dewasa AS memiliki pandangan negatif terhadap Israel, naik dari 53 persen di tahun sebelumnya dan mencapai tingkat tertinggi sejak 2022. Untuk memperbaiki citra, pemerintah Israel mengalokasikan dana besar sebesar US$730 juta atau Rp12,6 triliun tahun depan sebagai bagian dari strategi komunikasi global.
Pendekatan Baru dalam Penyampaian Narasi
Topics Covered: Strategi ini mengandalkan penyesuaian narasi dengan mengurangi fokus pada aspek agama dan konflik dengan Palestina. Para pemangku kepentingan mengklaim bahwa pandangan masyarakat AS terhadap Israel bisa berubah jika negara itu dianggap sebagai representasi modern dan inovatif. Konsep ini didasarkan pada riset tiga tahun terakhir dari eksekutif pemasaran Amerika, yang menunjukkan pentingnya membangun citra relevan di tengah perubahan dinamika politik global.
Program Kampanye di Lingkungan Akademik
Topics Covered: Salah satu langkah utama strategi Israel adalah membidik kampus-kampus melalui Koalisi Israel di Kampus Hillel. Organisasi ini meluncurkan kampanye besar-besaran awal tahun ajaran baru dengan tema “Israel Dimulai dengan I”, mengajak mahasiswa mengikuti acara musik dan diskusi. Tujuan utama adalah memperkenalkan narasi yang menggambarkan Israel sebagai negara yang menarik dan kreatif, bukan hanya sekadar sekutu militer atau pusat perang.
“Membangun hubungan dengan generasi muda adalah kunci untuk mengubah persepsi negara secara jangka panjang,”
—Wayne Firestone, mantan direktur eksekutif Koalisi Israel di Kampus.
Penguatan Citra Melalui Berita Positif
Topics Covered: Strategi lain yang diterapkan adalah menyebarkan berita tentang kemajuan teknologi, kesehatan, dan inovasi di Israel. Media lokal dan internasional akan diberi instruksi untuk memperbanyak konten tentang pencapaian-pencapaian yang tidak terkait dengan konflik Gaza. Aktivis pro-Israel mengatakan bahwa pendekatan ini lebih efektif daripada fokus pada Yerusalem sebagai simbol perang, karena mencegah masyarakat dari asosiasi negatif yang telah terbentuk selama bertahun-tahun.
Analisis Kebijakan Komunikasi Global
Topics Covered: Pertemuan Kementerian Luar Negeri Israel pada 2 Oktober tahun ini menunjukkan kesepakatan antara direktur jenderal, perwakilan kementerian keuangan, dan para pakar komunikasi. Strategi ini bertujuan mengubah persepsi Israel dari sekadar negara yang sering berseterng dengan Palestina menjadi pilar kekuatan ekonomi dan inovasi. Kebijakan ini diharapkan bisa memperkuat kerja sama dengan negara-negara lain, terutama di Eropa dan Asia.
“Kami ingin menunjukkan bahwa Israel tidak hanya relevan secara politik, tetapi juga dalam hal teknologi dan peradaban,”
—Nathaniel Popper, penulis dari situs nirlaba Forward.
Langkah-Langkah Pemulihan Citra
Topics Covered: Upaya pemulihan citra melibatkan pengalokasian dana untuk kampanye multimedia, bekerja sama dengan media lokal dan internasional. Selain itu, Israel juga menargetkan pertemuan diplomatik dan acara budaya guna membangun relasi dengan negara-negara yang memperhatikan isu kemanusiaan. Kebijakan ini menunjukkan penyesuaian yang signifikan dari pendekatan sebelumnya, di mana propaganda terhadap Palestina menjadi pusat perhatian utama.
“Dengan mengubah narasi, kita bisa memperkuat posisi Israel dalam mata dunia,”
—Menteri Luar Negeri Israel dalam pertemuan tahunan 2024.
