Efek Film ‘Hope’, Desa Terpencil di Korea Selatan Diserbu Turis

Namchang-ri Berubah dari Desa Sunyi Menjadi Magnet Wisata

Kabarberita911.com – Desa pesisir Namchang-ri di wilayah Haenam, Korea Selatan, kini mengalami perubahan yang sangat cepat. Kawasan yang sebelumnya tenang dengan jumlah penduduk hanya 418 orang itu mendadak ramai didatangi pelancong setelah menjadi latar film thriller Hope garapan sutradara Na Hong-jin.

Film tersebut dirilis pada 15 Juli dan segera memunculkan gelombang minat terhadap lokasi-lokasi yang tampil di layar. Salah satu titik paling menarik perhatian adalah replika pos polisi fiktif yang dibangun khusus untuk proses produksi. Lokasi itu tercatat menerima rata-rata 139 pengunjung setiap hari, sebuah angka yang besar untuk desa kecil dengan populasi terbatas.

Lonjakan ini memperlihatkan kuatnya screen tourism, yakni perjalanan yang dipengaruhi daya tarik film atau serial televisi. Wisatawan tidak semata mencari pemandangan, melainkan ingin melihat langsung ruang yang pernah menjadi bagian dari cerita, suasana, dan pengalaman visual yang mereka nikmati di layar.

Investasi untuk Menghidupkan Ekonomi Lokal

Pemerintah Haenam merespons perhatian publik dengan menyiapkan investasi sebesar 1,1 miliar won. Dana tersebut digunakan untuk mengembangkan Namchang sebagai jalan budaya bertema Hope, dengan nuansa retro yang mengingatkan pada era 1970-an sebagaimana digambarkan dalam film.

Pengembangan kawasan mencakup replika mobil patroli, restoran yang dikaitkan dengan adegan film, mural, serta atraksi jejak kaki monster. Elemen-elemen itu dirancang untuk memberi pengalaman yang lebih utuh bagi pengunjung sekaligus menciptakan alasan agar mereka tinggal lebih lama di kawasan tersebut.

Bagi desa seperti Namchang-ri, kedatangan wisatawan membuka peluang ekonomi yang sebelumnya mungkin tidak tersedia dalam skala besar. Kunjungan harian dapat meningkatkan aktivitas di sekitar lokasi, terutama bagi usaha yang mampu menyediakan makanan, kebutuhan perjalanan, atau pengalaman bertema film. Namun, manfaat itu juga bergantung pada kemampuan daerah menjaga kenyamanan warga dan karakter asli desa.

Dampak Serupa Terlihat di Daerah Lain

Fenomena wisata berbasis layar tidak hanya terjadi di Haenam. Kabupaten Yeongwol juga mencatat kenaikan kunjungan setelah menjadi lokasi produksi drama sejarah The King’s Warden. Dalam periode Januari hingga Juli, jumlah kunjungan ke lokasi tersebut melampaui 801 ribu orang.

Angka itu mencapai sekitar tiga kali total jumlah pengunjung pada tahun sebelumnya. Dalam empat minggu setelah film dirilis, pengeluaran wisatawan dari luar daerah di Yeongwol juga meningkat 27,2 persen. Data itu menggambarkan bahwa popularitas produksi audiovisual dapat memberi dampak yang lebih luas daripada sekadar peningkatan jumlah orang yang datang.

Ketika pengunjung menghabiskan uang untuk makan, transportasi, penginapan, atau aktivitas setempat, efeknya dapat menyebar ke sektor ekonomi lokal. Karena itu, lokasi syuting kini kerap dipandang sebagai aset promosi destinasi. Akan tetapi, sebuah lokasi tidak otomatis berubah menjadi tujuan wisata berkelanjutan hanya karena pernah muncul dalam film populer.

Ketika Wisatawan Ingin Mengulang Adegan Film

Popularitas film juga memunculkan gejala yang dikenal sebagai story-doing. Dalam fenomena ini, wisatawan tidak berhenti pada kegiatan berfoto di lokasi syuting, tetapi mencoba merasakan kembali situasi atau adegan yang mereka ingat dari sebuah karya.

Contohnya terlihat di waduk terpencil di wilayah Yesan setelah film Salmokji: Whispering Water menarik perhatian publik. Sejumlah orang datang pada malam hari untuk mencari atmosfer menegangkan seperti yang ditampilkan dalam cerita horor tersebut. Kondisi itu kemudian membuat pemerintah setempat menerbitkan imbauan agar orang tidak mengunjungi area tersebut setelah gelap.

Kasus Yesan menunjukkan sisi lain screen tourism. Daya tarik emosional sebuah film dapat mendorong perilaku yang tidak selalu selaras dengan kondisi lokasi nyata. Pengelola destinasi dan pemerintah daerah perlu menyeimbangkan promosi wisata dengan keselamatan pengunjung, ketertiban, serta perlindungan kawasan yang didatangi.

Popularitas Film Tidak Selalu Bertahan Lama

Pakar pariwisata dari Hanyang University, Jeong Ran-soo, mengingatkan bahwa tren wisata yang dipicu film umumnya memiliki masa hidup yang terbatas. Antusiasme dapat melonjak saat sebuah judul sedang ramai dibicarakan, lalu menurun ketika perhatian publik berpindah ke karya lain.

Lokasi syuting memiliki peluang lebih besar untuk bertahan jika dapat menawarkan cerita yang kuat atau memiliki nilai sejarah yang tidak bergantung sepenuhnya pada satu produksi. Dalam konteks ini, film dapat menjadi pintu masuk, tetapi bukan satu-satunya alasan wisatawan kembali berkunjung.

Naju Image Theme Park menjadi contoh tantangan tersebut. Tempat ini pernah dikenal sebagai lokasi drama populer Jumong yang tayang pada 2006. Pembangunan dan pengembangannya menghabiskan hingga 17,2 miliar won, tetapi objek wisata itu akhirnya ditutup secara resmi pada 2023 setelah kerugian operasional terus meningkat.

Penutupan tersebut memperlihatkan risiko ketika pengembangan destinasi terlalu bergantung pada popularitas sebuah judul. Tanpa pembaruan pengalaman, pengelolaan biaya yang baik, dan daya tarik tambahan, minat publik dapat memudar lebih cepat daripada infrastruktur yang dibangun.

Pulau Nami dan Pentingnya Inovasi Berkelanjutan

Berbeda dengan Naju Image Theme Park, Pulau Nami berhasil mempertahankan pamornya hingga dekade ini meski gelombang popularitas drama Winter Sonata telah lama berlalu. Keberhasilan tersebut dikaitkan dengan upaya memperbarui konten dan pengalaman bagi pengunjung secara berkelanjutan.

Salah satu langkah yang ditempuh ialah memperkenalkan konsep kawasan rekreasi Naminara Republic. Pendekatan itu membantu Pulau Nami membangun identitas yang lebih luas daripada sekadar lokasi dari sebuah drama. Wisatawan tetap dapat menemukan jejak budaya populer, tetapi juga memperoleh alasan lain untuk datang.

Bagi Namchang-ri, ledakan kunjungan pasca-Hope merupakan kesempatan penting sekaligus ujian. Jalan budaya bertema film dapat menjadi awal untuk memperkenalkan desa kepada publik yang lebih luas. Keberhasilannya dalam jangka panjang akan ditentukan oleh apakah pengalaman itu dapat berkembang menjadi kisah lokal yang tetap menarik setelah sorotan terhadap film mulai mereda.